Skog har Sverige mycket av. Nu kommer kläder produceras av naturtillgången. Det är idén bakom nya varumärket Allvar som snart lanseras. Det kan vara första gången kläder görs av ursprungsmärkt material från Sveriges egen skog.
Det är klenved och spill från sågverk utanför Örnsköldsvik som tas tillvara för att göra cellulosamassan till viskostyger. Högteknologiskt och tråkigt möjligen, men helt enligt hållbarhetstrenden där ekologiskt går före design. För ursprungsfrågan kommer i framtiden inte bara handla om mat. Trenden går alltmer mot att fler vill veta varifrån plaggets material kommer.
Bakom Allvar finns varumärket Hope´s grundare Stefan Söderberg och nykomlingen i branschen Niklas Gilmark. Först lanserar de kalsonger. Därefter kommer t-shirts och en dam-kollektion.
Källa: Dagens Industri, 22 feb 2016
Foto taget av Gunilla Hägglund
